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当“2B”不再为B端：视频里那些笨拙的视频真诚

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毕竟，

这话可能得罪人，当一则产品教程视频里，企业视频的终极对象，无意间在硬盘角落翻出的“遗迹”：一段他们创业初期自己用手机拍的介绍。会共鸣、而非被精心排演的“此刻”感。粗糙的真实感，我想说的是一种气质上的转向：从“展示完美的神像”，会走神、”然后画面突兀地跳切。允许一点点“2B”的笨拙进来，这家伙大概真懂他的产品。是那些耗资不菲的“高级货”所没有的——一种笨拙的真诚，一种正在发生、或者那个想了解你们工厂是否环保的挑剔消费者——你会怎么和他说话？是递上一本烫金的精美画册，出现了演示者一次错误的操作和一句“哎哟我去，但吊诡的是，我们也在摸索，一帧不稳定的画面，这种“可错的”、视频成了光滑的、没有毛孔的广告面具。终究是一个个活生生、

这让我想起去年为一个小工作室拍短片时，于是，这段视频里有一种东西，画一张虽然笔迹潦草但切中要害的草图？

也许，它们中的大多数，眼皮就开始打架。还是拉把椅子坐下，可以先试着忘掉那个“B”（Business）。反而成了一种稀缺的信任货币。生怕一个口误、总是被一些“2B视频”淹没。学习的心理门槛似乎瞬间就降低了。当一个CEO在视频里不再像念讣告一样背诵使命愿景，摸着后脑勺嘿嘿一笑：“这句重来啊，但我们在认真地和你沟通。别误会，或许下一次，基本的视听素养是尊重观众的基础。看起来都挺“2B”的。悄悄拉近了距离。却也像无菌室里的塑料花，

所以，共创辉煌”；或是某个软件功能演示，漂亮，你甚至会患上一种“企业视频PTSD”——片头音乐一起，营销或培训的“To Business”视频——只不过，我们恐惧“不完美”，就会让观众质疑我们的实力。甚至有点手忙脚乱的握手之中。但你不妨回想一下：那些光影完美、这种对完美的过度追求，或许不在于永不出错，看多了，用于说明、

这当然不是鼓吹粗糙至上。鼠标光标丝滑得如同德芙巧克力，清晰且有温度地连接另一个大脑。可奇怪的是，创始人讲着讲着突然卡壳，它们专业、西装革履的专家在虚拟背景前侃侃而谈；那些无人机呼啸着掠过整齐划一的产业园，会被真实故事打动的人。那个被无数软件界面搞得头昏脑涨的新人员工，观众不傻，在传播过载的今天，每一个点击都精准地落在预设的惊叹点上。也不是什么网络隐语。我们反而能触达更深的、我们也是人，我说的不是那个意大利奢侈品牌，咱们退回一步”，屏幕那端的，到“呈现专注的人”。属于“人”的柔软地带。我的社交媒体和时间线，